Provocarea pentru Boomerang a fost să diferențieze un suc de mere natural, un produs clasic, într-un mediu foarte competitiv.
Numele
VIGO
Am ales să mergem pe strategia unui nume inventat, este un nume construit după câteva principii fonetice (2 silabe, 4 litere, 2 consoane + 2 vocale, consoane puternice etc.). Dincolo. de acestea, am urmărit să transmitem la un nivel subtil:
– vigoare – putere, energie;
– vitamene – sănătos;
– acțiune – „go”.
Diferențiere prin descriptor cu rol de slogan
Suc de mere extravirgin
Inovația vine prin preluarea unui termen care a devenit popular din zona uleiului de măsline. Acest descriptor poziționează produsul într-o zonă premium.
Diferențiere prin design
În condițiile în care una din solicitările clientului a fost ca pe cutie să fie măr sau mere și totodată să se diferențieze în raft, am ales să reinterpretăm mărul într-o manieră în care fructul a fost construit ca un cristal, ca un diamant. Astfel, sugerăm și o poziționare premium.
