Twinkle Star este unul dintre cele mai mari și relevante centre lingvistice din România, aici învățând limbi străine mii de persoane, majoritatea copii.
Provocarea a fost pentru Boomerang să transformăm percepția la nivel de identitate vizuală, din organizatori de activități extrașcolare, de gen afterschool, în ceea ce reprezintă de fapt Twinkle Star, adică o instituție de învățământ solidă și modernă.
Prima decizie a fost aceea de a scoate steaua din logo, deoarece am considerat era o redundanță în a pune un simbol stea deasupra unui nume care conține cuvântul „star”, în contextul unui public educat. Ne referim la părinți și profesori.
Totuși, pentru cei din echipă, am reintegrat steaua la un nivel subtil, sub forma unei incizii în litera T. Chiar dacă nu este evidentă pentru toți, steaua se află tot acolo.
Din dorința de a nu renunța de tot la stea, aceasta a fost reinterpretată, stilizată și integrată ca decor în materialele de comunicare.
O altă schimbare importantă a fost cromatica. Am ales pentru Twinkle Star un set de culori care să poziționeze brandul într-o zonă de instituție de învățământ. Sobrietatea albastrului a fost deschisă de nuanțe de turcoaz și roșu.
Acestea sunt câteva din elementele procesului de branding pe care l-am făcut.
Succes în continuare, Ruxandra Bucevschi și Twinkle Star!